MiiN Cosmetics于2014年在巴塞罗那创立，其主打产品为韩国美妆产品。产品目录涵盖100多个品牌的1.500多种商品，提供面部及身体护理、彩妆和日常护肤产品，所有产品均符合K-Beauty潮流。
近年来，该公司已将其电商平台与约50家实体门店相结合，这些门店遍布马德里、巴塞罗那、米兰、巴黎和慕尼黑等城市。该公司在全球拥有356名专业人员，并维护着一个拥有超过600.000万粉丝的线上社群。
西班牙新店开业
作为其发展计划的一部分，MiiN 近期在塔拉戈纳的 Parc Central 购物中心开设了一家新店，位于一楼，与其他时尚配饰店相邻。该店提供种类丰富的面部护理、彩妆和护肤产品，一些顾客已经在社交媒体上分享了店内照片。
该品牌已将业务拓展至加那利群岛，在群岛开设了首家实体店。店铺位于特内里费岛圣克鲁斯市的梅里迪亚诺购物中心，占地62平方米，拥有一支五人团队：一名店长和四名专业顾问。该公司表示，此前加那利群岛的顾客只能在线购物，此次实体店的开业正是为了满足当地顾客长期以来的需求。
联合创始人兼首席执行官杨丽琳解释说，在特内里费岛开设实体店是当地社区一直以来的诉求。此举将巩固该品牌在西班牙的地位，并拓展其此前主要集中在伊比利亚半岛和几个欧洲首都的零售网络。
拉科鲁尼亚的K-Beauty奥特莱斯
另一项引人注目的活动是位于拉科鲁尼亚特雷莎·埃雷拉街的临时商店，它设在一家复印店和一家服装店之间的空地上。该商店在市中心引发了相当长的排队现象，以至于不得不采取措施控制人流进出。
这场为期一天的活动从上午11点持续到晚上9点。参与者可以找到一系列护肤和彩妆产品，价格从1,50欧元到20欧元不等。前100名通过社交媒体分享的链接预先注册并完成购买的人都获得了礼品。
该公司解释说，此次在加利西亚的行程是此前在巴塞罗那和拉斯帕尔马斯等城市举办的一系列活动之一。拉科鲁尼亚的反响证实了此类活动所引发的关注，尽管该公司仍将实体店和线上销售作为其主要业务。
韩妆热潮在西班牙持续升温，但我们必须考虑其背后的原因。并非所有产品或护肤流程都适合所有肤质，社交媒体上的信息也并非总是经过核实。以MiiN为例，其扩张基于丰富的产品线、遍布欧洲的门店网络以及日益增长的用户群体，而这些用户群体也越来越希望实体零售店的开设。
MiiN Cosmetics的发展轨迹展现了一家专注于韩国化妆品的西班牙公司如何从线上销售发展成为拥有近五十家门店的国际连锁企业。在塔拉戈纳和特内里费岛开设的新店，以及在拉科鲁尼亚开设的门店，体现了其结合实体店、特价促销和电子商务的战略。在竞争如此激烈的行业中，MiiN Cosmetics面临的挑战在于如何在保持客户信任的同时，牢记提供准确的护肤信息与推出新品同等重要。