就我个人而言，我认为除臭剂 AX 它们会对腋下造成损伤，而且由于酒精含量高，消费者仍然会使用。不过，我又试了一次。 AXE沐浴露 我认为这是一种保持身体气味宜人的好方法。因此，我们与……合作 Infobrand AXE 我们为您带来该产品的详细介绍。
AXE 从除臭剂到男士沐浴露的飞跃
这一发展或许是双方都预料到的。 消费者 像是 营销专家 正是那个评估认为该品牌应该涵盖除臭剂以外更多产品的人，最终凭借第一个品牌延伸产品获得了成功。 斧 联合利华向我们国家推出了：其新款沐浴露，该产品已在多个欧洲国家、亚洲和美国销售。
斧 它不仅是全球最畅销的男士除臭剂品牌，也是领先的品牌之一。 年轻人认同的品牌多年来，Axe 通过以诱惑为核心的传播方式，成功地加强了年轻人对其信息的认同感，而这种信息恰恰是使用年轻人使用的相同语言构建的。
这种定位是 男性诱惑的象征 这对于该品牌自然拓展至其他个人护理品类至关重要。进军沐浴露领域不仅仅是产品组合的调整，更是一种转移……的方式。 “AXE效应” 从腋下和躯干到淋浴时的整个日常卫生仪式，都在强调香水时刻伴随着男人。
因此，该品牌几乎拥有得天独厚的优势，有望在不久的将来成为一个涵盖众多产品的品牌保护伞。 个人护理用品 或者来自其他领域，但始终针对年轻男性。尤其是当 Axe 作为一个品牌时， 联合利华（Unilever）因此，它也拥有所有 诀窍 在可能的产品线延伸开发的其他方面，包括产品的创造和分销等问题。
联合利华收购AXE的战略是基于其庞大的资源优势。 品牌认知度 他那极具挑衅性的个性为他打开了新的大门：先是除臭剂，然后是沐浴露，后来是洗发水和其他男士卫生用品，同时始终没有偏离他提案的核心： 与吸引力游戏相关的浓郁持久的香气.
首款AXE沐浴露：版本、香型和理念
在此背景下，Axe推出了其新产品。 沐浴露当然，这些产品是专为男士设计的，包括该品牌的一些传统款式和其他特别款式：新款产品包括以下版本 海洋, 点击, 副 y 触摸.
这些变体中的每一个都依赖于特定的组合： 男性嗅觉特征专为不同时段或不同性格类型而设计。Marine 通常与……联系在一起 水润清凉的感觉这款产品非常适合追求强效清洁和清新香味的人士。Click 正在押注于更…… 充满活力，青春洋溢而 Vice 和 Touch 则主要面向主流市场。 感性的和夜行性的进一步强化了淋浴与诱惑前仪式之间的联系。
该品牌在推出这项新提案时表示，现在 “斧牌清洁剂的魔力已经席卷了你的浴室”这暗示了她作为性感偶像和清新持久男士香水专家的定位。 拓展您的业务该公司最初专注于开发男士除臭剂，现在正进军这一新领域，并可能计划在其他领域推出其他品牌。
通过这句话，AXE明确表示，沐浴露不仅仅是另一种液体肥皂：它是…… 品牌宇宙的延续 在日常卫生习惯中。其承诺不仅限于清洁皮肤，更在于留下…… 持久留香 即使“一切都偏离了计划”，这也能增强用户的信心。该公司最近在欧洲市场的凝胶营销活动中也宣传了这一信息。
联合利华的战略愿景和品牌经理的角色
品牌经理费尔南多·德苏什保证说：“Axe是全国乃至全世界最畅销的男士除臭剂。因此，凭借这一品牌的强大实力，我们可以将业务拓展到其他产品类别，就像我们此次推出的沐浴露一样。这款产品已在欧洲、亚洲和美国的多个国家/地区上市，并取得了优异的销售业绩，我们预计它在其他地区也能取得同样的成功。因此，Axe隆重推出…… 首款专为男士打造的液体皂此次产品上市将获得巨额投资支持，这在同类产品中是前所未有的。最后，需要说明的是，我国将与乌拉圭一起，成为拉丁美洲首批将该产品纳入产品组合的国家。
这些声明表明了AXE对沐浴露的重视程度。 其产品生态系统中的关键组成部分这不仅仅是占据超市货架空间的问题，而是关于整合…… 男性品牌领域 从除臭剂到沐浴露，所有产品都在强化同一个主题：自信、吸引力，以及一种轻松不敬的对诱惑的理解。
联合利华通过以下方式支持这类产品上市： 大量广告投入这在传统上以功能性营销方式推广香皂和沐浴露的品类中并不常见。AXE打破了这种逻辑，通过高影响力营销活动，…… 视听叙事 它和产品本身一样重要。
不敬的沟通方式：从“教堂”广告到“邻居”
据联合利华称，该香水品牌已在全球50多个国家销售，目标客户是寻求能够提升自身魅力的香水的年轻人。 吸引力，作者： 男子气概 和 在诱惑方面拥有强大的力量并通过一则名为“伊格莱西亚«，由 Vegaolmosponce 机构开发，概念为“使用女性专用香皂会让你像女人一样思考。“，他再次强调了它的诱惑力。
这则广告利用了以下对比： 传统法典 （宗教场所的庄严氛围）与AXE轻松随意的风格，清晰地表明，想要提升自身魅力的男士需要…… 专为他设计的产品该品牌以一种挑衅的方式质疑通用或女性专用肥皂的使用，促使年轻人认同能够表达他们自身感受的沐浴露。
随着时间的推移，AXE不断为其沐浴露系列产品开发广告活动，始终保持着相同的精髓，并将幽默感提升到了一个新的高度。 超现实主义 以及意想不到的情况。例如电影《邻居»（也称为“邻居»在英语市场），由创意机构创建 萝拉·穆伦洛 并由 沙皇， 导演是 莱昂内尔·戈德斯坦.
在这篇文章中，故事以这样的方式展开： 一位年轻单身汉凌乱的公寓 谁喜欢伴着德国经典歌曲的节奏淋浴？Oma，如此爱作者：海因特耶。当水突然被切断时，原本看似简单的家庭问题却演变成了一场…… 一系列超现实事件充满恶作剧、智慧，当然还有 AXE 香水。
第二主角是她的邻居，显然是一位 可爱的老妇人 最终，事实证明，这远比表面看起来要复杂得多。这一转折强化了AXE的能力。 打破该类别的叙事规则玩弄人们的预期、刻板印象和夸张的情境，而这些情境恰恰因其不敬而令人难忘。
正如该机构解释的那样，“La Vecina”提供了一个更加大胆的AXE版本，将其概念推向了极致，但又不失其核心特色。 幽默魅力 这正是该品牌的特色。对于LOLA MullenLowe的执行创意总监Tomás Ostiglia来说， “香水的力量依然是一个绝佳的借口，让我们能够以幽默的方式制造惊喜，讲述吸引人的故事，即使是最意想不到的故事。”而这最终转化为一部电影，其中淋浴、停水和邻居的介入都成了展现以下内容的借口： AXE沐浴露香味持久 即使其他一切都失控了。
AXE全球品牌总监卡罗琳·格雷戈里(Caroline Gregory)表示，这款新的沐浴露大约是…… 信心 和 持久留香……即便一切都偏离了剧本。用他自己的话说，这场活动“以只有AXE才知道的方式”捕捉到了他： 皮卡迪亚, 不敬 以及令人难忘的触感。
360°全方位沟通平台：从浴室到流行文化
除了广告之外，Axe沐浴露的上市推广活动还包括…… 综合交流平台 这包括在公共空间、互联网、印刷媒体和广播中的行动。正是这种不断打破常规的传播方式，使其与…… 既定模式 正是因为迎合了年轻人最现代的审美标准，Axe 才得以在其品类中占据如此优越的地位，这也预示着该品牌未来将有更多产品线得以拓展。
AXE 活动往往会变成 社交媒体上讨论的文章专业广告媒体和流行文化渠道极大地扩大了信息的传播范围，远远超出了传统广告的范畴。广告的幽默感、快节奏以及对……的运用…… 极端或意外情况 多年来，这些广告中的许多都令人印象深刻。
以沐浴露为例，该品牌强化了几个关键信息： 持久留香香气与……之间的关系 男性自信 而仅仅是淋浴间的一个简单瞬间，就能引发充满吸引力和无拘无束的故事。故事最终总是会将……联系起来。 产品 与 自尊 以及那种为接下来的一切做好准备的感觉，这是目标受众尤其看重的。
总而言之，AXE沐浴露已成为该品牌最稳定、最畅销的产品线延伸之一：它结合了…… 诱惑与不敬幽默的DNA 提供完整的男士卫生护理方案，辅以极具影响力的创意宣传活动和香水，旨在帮助年轻男士在日常生活中展现自信和个性。
数据来源： 信息品牌斧.